促销日广告架构搭建指南
预热期
通常为活动节点7天前开始，核心关注点：品牌曝光、页面访问、加购量、活动资源准备。
商品推广 (SP)
核心词
精准-中预算-中竞价
维持排名为主，无需全日预算。
类目/泛大词
中预算-中竞价
拓展覆盖面，配合站外营销，有点击即可。
ASIN定向
对标竞品 (8-15 ASIN):
中竞价-中预算
相似品类:
低竞价-低预算
品牌推广 (SB)
旗舰店引流词
低预算-中竞价
配合
品牌推广视频
，优化旗舰店承接流量。
长尾/高转化词
中预算-中竞价
以点击、转化、加购为优化方向。
展示型广告 (SD)
内容定向
精准部分 (竞品ASIN):
中竞价收割
拓流部分 (品类):
CPC模式-中低竞价
受众定向
品牌种草 (In-Market):
点击/转化优化-低竞价
Amazon DSP (成熟品牌):
少量预算，大规模曝光
促销期
促销日进行中，购买决策周期极短。核心关注点：占领搜索排名，抢占类目流量，收割竞品。
商品推广 (SP)
核心词
充足预算-浮动竞价-中高CPC
预算充足确保全天在线，建议采用‘动态竞价-提高和降低’。
高转化词
高预算-高CPC
标品可竞争首页顶部位置 (Top of Search)。
ASIN定向
对标竞品:
中高竞价-高预算
相似品类:
中竞价-高预算
品牌推广 (SB)
类目/大词
高预算-中高竞价
对高转化创意，大幅提高预算和竞价。
视频广告
高预算-中高竞价
以获取更多订单为目标。
展示型广告 (SD)
内容定向
品类收割:
CPC模式-中竞价
品牌防守 (我方ASIN页):
VCPM模式-高预算
受众定向 (再营销)
本品浏览:
VCPM模式-短期触达
竞品浏览:
CPC模式-精准补量
购买再营销:
少量预算-推广新品